爱奇艺会员同比下滑 扩内容降成本难两全

时间:2021-05-26 07:01 来源:证券时报网 作者:佚名 阅读:1728 原文链接:点击获取

证券时报记者 知蓝

近日,爱奇艺公布了2021年一季度财务数据。最为核心的数据包括总营收80亿元,会员规模1.053亿,会员服务收入43亿元等。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇称,一季度爱奇艺订阅会员增长了360万,会员服务收入环比增长12%,实现了“全面、稳健的季度表现开局”。

不过,环比数据虽然有所增长,但与2020年第一季度相比,爱奇艺无论是会员数还是会员收入,都出现了下滑。另外,在严格的成本管控下,一季度爱奇艺内容成本继续下降,但优质内容匮乏等问题正在凸显。

会员数同比下滑

2019年6月,爱奇艺宣布会员数突破1亿,成为当时首家宣布会员数破亿的长视频平台,至今已有两年时间。不过,此后爱奇艺会员未能持续快速增长,始终保持在1亿人左右,陷入增长瓶颈。

2021年一季度财报显示,爱奇艺一季度会员规模为1.053亿,与2020年第四季的1.017亿相比,增长约360万。不过,与2020年一季度的1.189亿相比,爱奇艺会员流失了1360万。

与会员数量紧密相关的是会员收入。2021年一季度,爱奇艺会员服务收入43亿元,爱奇艺称“会员服务收入环比增长12%,以绝对金额计算,达到过去一年以来的峰值”。

但实际上,2020年一季度爱奇艺会员收入达46亿元,此后其会员收入连续下滑。此次是连续下滑后的首次回升,但金额并未超过2020年同期。

从广告数据来看,一季度爱奇艺在线广告收入达到19亿元,同比增长25%,但这一数据与过往数据相比仍有差距。2018年第一季度至2019年第三季度,爱奇艺在线广告收入均超过20亿元,最高的2018年第二季度达到26亿元。

在爱奇艺一季度会员数同比下滑的同时,另外两大视频平台则实现了增长。腾讯控股近日发布的数据显示,2020年一季度,腾讯视频会员同比增长12%,至1.25亿;阿里巴巴财报则显示,优酷日均付费用户规模持续扩大,同比增长35%。

由于一季度存在春节等因素,爱奇艺二季度及今年下半年的表现更为重要。此前,爱奇艺已给出2021年第二季度业绩指引,预计二季度营收同比下降3%。

今年5月,爱奇艺王牌综艺节目《青春有你3》因“倒奶事件”遭遇停播,后有关部门发布通知,要求选秀类节目不得设置花钱买投票环节;5月14日,爱奇艺出品的《乐队的夏天》又宣布停办一年。这些事件对爱奇艺各项收入的影响,或将在未来逐渐凸显。

受多重因素影响,今年3月以来,爱奇艺股价持续低迷,5月份更是屡创新低。Wind数据显示,3月23日-5月25日约两个月时间内,爱奇艺跌幅超过50%。5月13日,爱奇艺盘中创下12.14美元新低。

扩内容与控成本

视频平台发展至今,优质内容逐渐成为竞争的核心。长期以来,各大视频平台都在采购优质内容上大量投入,内容成本也成为各大平台的主要成本。

一季度财报发布后,龚宇称,爱奇艺本季度内推出了丰富的剧集、综艺以及电影等内容,并列举了《赘婿》作为重点案例。爱奇艺首席财务官王晓东则称,一季度推出了多个广受欢迎的内容,同时投资效率提升,助推内容成本连续三季度实现同比下降。

从公开数据来看,爱奇艺内容成本的确在下降。2019年,爱奇艺内容成本为222亿元,2020年降至209亿元;今年一季度,爱奇艺内容成本为54亿元,比去年同期的59亿元下降约8%。

内容成本减少后,今年一季度,爱奇艺亏损幅度也有所缩小。但与此同时,爱奇艺优质内容匮乏问题逐渐凸显,以往爱奇艺在内容上的相对优势,正在逐渐消失。

数据足以佐证爱奇艺在优质内容上的“乏力”。灯塔平台数据显示,在网络电影板块,自2020年11月起,爱奇艺便呈现下滑趋势。

据证券时报记者统计,2020年4月至11月,每月票房排名前十的网络电影中,爱奇艺均以6-8部占据绝对优势。到了2020年12月,爱奇艺仅有3部网络电影票房进入前十。2021年1月、2月,爱奇艺均只有1部网络电影进入票房前十。

在剧集方面,作为一直以来的“播剧大户”,2021年一季度爱奇艺在播剧数量上以较小优势领先于腾讯视频。但艺恩数据显示,在播映热度靠前的10部剧中,腾讯视频播出8部,超过爱奇艺的6部;其中,爱奇艺独播的有《赘婿》、《流金岁月》2部,也低于腾讯视频的3部。

在持续亏损的压力下,爱奇艺加强内容成本控制并不难理解。但爱奇艺是否会出于成本控制因素,直接减少内容采购上的支出?对此,爱奇艺方面对证券时报记者表示,以公开信息为准。

在近日发布的致股东公开信及一季度财报电话会中,爱奇艺承认了当前优质内容匮乏,尤其是版权剧、版权电影数量大减的事实。

不过,爱奇艺将原因归结于电视台剧集迅速萎缩,头部内容供给迅速变小;院线电影方面,因为疫情影响和好莱坞电影全球播放规则改变,导致在中国大陆播放的院线电影上映后,上网数量大减。

在一季度财报电话会上,王晓东称,今年爱奇艺的内容成本将会持续优化,在收入中所占的比重将会继续下降。

如何在控制内容成本的同时,保障未来优质内容的供应,或将成为爱奇艺需要面对的难题。